链接产业和城市江西合力构建“会展友好型”强省
在九江落地当天，直接就对所住的会议酒店和茶城、会展中心和当地老字号企业进行“会展目的地”全面考察，第二天再冒雨赶到南昌和赣江新区现场了解江西航空、纺织服装、食品、医药等产业发展及展馆设施建设情况，以期推动展产项目合作。近日，由江西省商务厅主办、江西省会议展览业协会承办的“知名会展机构媒体江西行”活动满满的行程，大有让会展主办方和媒体“一日看尽江西展产”的设计和用意，也展示了江西会展各方合力链接行业内外资源的能力和诚意。
“知名会展机构媒体江西行”嘉宾参观九江名茶名泉博览会举办地的“九江茶市”。 江西省会展协会供图
政府和协会合力构建友好型“会展生态”
近年来，江西已经从传统的农业大省迈入新兴工业大省行列。2023年，全省工业增加值达1.12万亿元，制造业增加值占GDP比重居全国前列。以电子信息、有色金属、装备制造为主导的“1269”产业，今年继续保持强劲增长势头。
产业的高质量发展也为江西会展按下快进键。2023年，江西举办规模以上展会271场，数量和面积较2019年分别增长78%和25%，创历史蕞好水平。办展规模排全国第八位，中部省份头部。
通过本次实地采访，中国经济网记者了解到，江西会展业近几年在全国“逆市上扬”，是全省各级政府和行业协会合力构建友好型“会展生态”的成果。江西省一直重视会展经济的发展，2015年，省政府出台《江西省人民政府关于促进展览业改革发展的实施意见》。2016年,省政府批复同意建立促进江西省展览业改革发展联席会议制度。2020年，省政府出台《江西省加快会展业发展三年行动计划（2021-2023年），提出会展设施建设、壮大市场主体、培育品牌会展、加大项目招商、会展创新发展五方面重点任务。“十四五”以来，先后发布《江西省会展业“十四五”发展规划》《江西省会展场馆布点规划》。
南昌航空城作为“先进制造业集聚发展中心”，展示了南昌航空产业的发展历程。 江西省会展协会供图
据江西省商务厅会展发展处处长付军明介绍，他们一直在积极探索会展发展管理模式，从“管理”“计划”“发展”等方面建立健全三项机制。出台了《江西省商务厅展会活动管理办法（试行）》，推动“产业+会展”融合发展，会同省工信厅出台《江西省建立健全制造业重点产业链与会展经济融合发展的实施方案》，聚焦现代生产性服务领域，培育打造“一链一品牌”，重点推动“产业+会展”融合发展。每年还从省级商务发展资金中安排会展扶持资金，支持知名会展企业落户或来江西办展。
今年3月，《九江市推进服务业高质量发展若干措施》出台，对举办商务展会和商务会议明确了支持标准。
在政府的支持下，江西会展行业组织不断健全并发挥作用。2016年，江西省会议展览业协会成立，南昌、九江、赣州相继成立会展行业协会。2021年，江西省商务厅与中国会展经济研究会共创中国会展主办创新大会IP，打造全国会展业实地感受和了解江西会展的窗口平台。
规划“一城一展一会”，打造“5+20+N”矩阵
据付军明介绍，经过政府+市场，协会+企业的接续打造，江西会展已经形成“5+20+N”的会展项目发展格局。“5”即世界绿色发展投资贸易博览会暨中国绿色食品博览会、中国景德镇国际陶瓷博览会、米粉产业博览会、樟树全国药材药品交会、南昌飞行大会等5个重点品牌展会；“20”即赣州家具产业博览会、赣州（于都）服装产业博览会、江西国际麻纺博览会等20多个产业展。“N”即南昌（安义）铝型材博览会、九江国际名茶名泉博览会、鹰潭中式糕点博览会、吉安（新干）箱包博览会等多个地方特色展，其中“绿发会”“瓷博会”等成为江西的会展名片。
2024上海合作组织传统医学论坛在中国（南昌）中医药科创城举办。 中国经济网记者周宇宁摄
南昌国际汽车展、南昌绿地国际博览中心成为经UFI（全球展览业协会）认证的展览项目和单位。“会展南昌”的国际化步伐也正在加快。
据九江市商务局副局长刘宁介绍，九江的特色展会品牌逐步形成。市政府已主办了六届九江国际名茶名泉博览会、四届庐山国际爱情电影周，承办了两届庐山全球商界精英大会，还有江西智库峰会——庐山院士创新论坛，对九江会展美誉度、品牌度形成持久而深远的影响。九江下辖的共青城市主办了四届共青城市羽绒服装周，都昌县主办了两届口腔产业发展大会。
会展软硬件完善，吸引全国多产业品牌大展落地
“今天也在接待中国体博会的主办方，在时隔近30年后，这个国内体育产业唯一的国家级展会明年将再次落地南昌，在我们博览中心举办。”南昌绿地国际博览中心总经理肖家湖在陪同“媒体行”活动嘉宾考察展馆时介绍。
在今年中国体博会期间，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰就表示，2025中国体博会选择在南昌举办，除了对于南昌交通、基础设施条件、接待能力等办展硬件条件的考虑之外，还基于中国体博会办展城市区位轮动上的考虑，10年后再次到中部省份举办，希望以展促产，拉动区域经济增长。南昌展馆离市中心相对较近，更加适配于中国体博会新的DTC（直面消费者）品牌定位。而且江西省体育产业近年来发展呈现良好态势，产业规模不断扩大，当地政府也希望为当地体育产业发展注入新的活力。
据江西省会议展览业协会提供的数字显示，全省共有18个会展场馆，展览面积51.7万平方米。其中能承接各类型展会的综合型会展场馆7个，室内可租用展览面积25.1万平方米，分布在南昌、九江、景德镇、宜春、吉安5个设区市。其中南昌绿地国际博览中心室内展览面积14万平方米，是全省面积蕞大的会展场馆。
第二十一届中国畜牧业博览会暨2024中国国际畜牧业博览会在南昌绿地国际博览中心举办时的现场。 南昌绿地国博供图
“中国教育装备展、中国畜牧业博览会已在南昌成功举办”。南昌市商贸和会展服务中心主任胡星告诉记者，他们在今年初于南昌举办的第十九届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO2024)上，签约的22个全国行业龙头展会项目正纷纷落地，这也是南昌注重会展业顶层设计、落实招展引会的政策支持，推进“会展＋产业”协同发展的成果检阅。
此次媒体行所到的九江，也已建成九江国际会展中心和吴城远洲国际会展中心、庐山国际会议中心。共青城市羽绒服装博览中心正在建设中；赛城湖艺术博览中心、瑞昌会展中心已列入规划。
会展市场主体和专业人才培养是努力方向
据江西省商务厅提供的相关数据显示，目前在全省注册的涉及会展链条相关企业52752家，其中专业会展企业808家，列入商务部重点联系的展览企业18家，基本形成了项目运营、场馆运行、配套服务相对完备的市场体系。
“全省会展主场主体数量已很可观了，但会展企业大多数属于小微企业，多数是以展示搭建为主要业务的下游企业，抗风险能力还需要加强”。作为江西首家会展服务企业的创始人，江西会展协会会长李宇表示，当前江西会展良好的发展态势，将为会展市场主体提供更多的发展机遇。
据了解，专业人才缺乏也是江西和很多中西部省份发展会展所面临的问题，虽然江西目前已有5所知名院校和3所高职院校设置会展专业，但和全国会展教育发达的省份比，仍有很大差距，会展企业中复合型人才也相对缺乏，但市场机会很多，希望专业人士来大“赣”会展。
在本次媒体行期间举办了江西会展产业媒体推介座谈会和“会展企业机构进园区进产业”活动启动仪式。在会上，江西省商务厅、工信厅和南昌、九江分别围绕“1269”行动计划重点产业链和当地会展发展情况作推介，并与到会的全国主办机构和媒体代表开展了座谈交流。
江西会展产业媒体推介座谈会现场。 江西省会展协会供图
相关人士也在会上坦言，江西“会展+”联动还要加强。推动“会展＋”还有待更大发力。在文旅融合的大背景下，全省围绕文化旅游业的大型展会偏少且影响力有限，品牌价值还有待深挖，希望有国内外品牌展会主办机构来合作共赢。要加强会展资源与部门产业资源互动对接，加密区域与部门间合作协同，为会展项目培育引进、服务产业创造有利条件。
会上指出，推动与相关商协会主办机构深度合作，加大招展引会力度，探索“嵌入展会”招商，让展商成客商，让在赣举办的行业大展成为“嵌入式招商”的新平台，实现产业与会展的共赢发展。
江西，正走在合力构建“会展友好型”强省，实现产展融合，展城共进的路上。（记者周宇宁）
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